春晚发钱?
啧,确实很原始,而且很有效的样子。
而且不只是春晚,什么时候都适用。
从营销学角度来说,制造一个噱头或者事件的代价,远远高于在一个已经成型的噱头上叠buff。
春晚这个ip,在整个大夏甚至东亚圈都是举重若轻的。
也正是因为这样,春晚的内容不能轻易改动,因为不管好坏,没人愿意承担这个责任。
但是如果在不改动内容形式上,只是多了一个不突兀,且完美融合的环节,那便无伤大雅了。
春节发红包,一个延续了几千年的习俗,与春晚的主题完美融合。
鸣默的独家植入,就是在春晚上,给全国人民发5亿元的红包。
只要
,实名注册后,在看春晚的同时参与‘摇一摇’活动,就可以拆封红包,红包金额最高
而且最妙的是,鸣默摇一摇发红包活动,是没有固定时间的,不一定在什么节目口播空档就会出现。
这样一来,为了抢红包,观众需要锁定春晚,一直到结束。
不得不说,这是一个直钩钓鱼,又简单粗暴的方法。
在听到这个方案后,钱长明被震撼了许久后叹息道。
“不愧是他。”
然后挂断了电话。
蒋芸看向沙发上的王世风,语气有些不悦“我现在还要当你的传声筒是吧。”
虽然当传声筒费了些口舌,但是蒋芸对于结果还是很满意的,尤其是对王世风这次的春晚发钱方案。
1亿赞助费获得春晚一个节目环节,绝对是春晚有史以来最划算的赞助。
虽然发5亿红包金额巨大,但是回报却是成几何倍数的。
按照50%的收视率,至少10亿观众的受众群,刨去没有智能机和不感兴趣的群体,按照十分之一的抢红包计算。
鸣默将会获得数以亿级别的用户,即便最后百分之一的留存,也是百万级的日活用户,以及千万级轻度用户。
而且最重要的是,这次给全国人民发5亿红包的事件,将会给【鸣默】订上一个新的标签,并且在很长一段时间内,将会与‘春晚’‘红包’‘过年’等关键词深度捆绑。
只要是参加活动领过红包的用户,每逢过年,都会联想起【鸣默】。
而且客观来讲,鸣默的估值,也会因为这次营销事件后,彻底改变。
能赚大钱了。
蒋芸很满意。
“没办法,谁让蒋总美丽聪明,能让大家喜爱呢,不像我让人看了就生厌,别说聊合作了,就是听到我声音,钱台长估计都要挂断电话了。”王世风有些恹恹的笑道。
“谁让你坑了人家呢?又是白用人家艺人,又是用人家渠道,还用人家背书,最后还食言而肥,这次人家愿意保持中立,不落井下石就已经是大格局了。”蒋芸垂眸,语气微妙。
到现在,她也想不通王世风放弃那个青少年节目的原因
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