“在电影的宣传和发行能力方面,经过《死神来了》,我们可以发现,目前的好莱坞对互联网的利用率还是比较差的。”
夏洛特说道,
“而目前,互联网的影响力却是越来越大的。这恰恰是我们可以选择的一个突破点——”
说到这里,夏洛特看了看威斯伍德先生和他身边的几位手下,
“无论是电影上映前的正常宣传和隐秘造势,还是上映后的水军攻势刷口碑、带热度,我们都要研究透彻,将其系统化、专业化。”
看几人若有所思地点了点头,夏洛特又继续道,
“而除此之外,我们还要研究细分市场的数据。”
“简单来说,就是不同类型的电影,在作为宣传重点的网络社区上有什么区别,在目标观众人群上有什么区别,这些目标人群有什么爱好,怎么引起他们的关注,以及——”
夏洛特敲了敲桌子,
“这些目标观影人群,到底更加喜欢在什么时间段,什么地点观影?”
“有了这些数据,我们的宣传也好,发行也好,都可以更加精准——也就是说,能够花更少的钱,办更多的事情。”
“而这是需要获得大量的数据后,不断分析研究才能总结出来的!”
看着手下们目瞪口呆的样子,夏洛特笑了笑,
“这就是我之前说的大数据分析——这如饮料等快消品销售领域,这种数据分析和利用的方式已经在应用了,而我们如今,则要将这种手法,引入到电影发行领域。”
“这还真是一个不错的方法。”
威斯伍德先生点了点头,
“实际上,好莱坞过去电影发行的时候,也有不同类型的影片使用不同的宣发方案的说法——不过,这些方案往往都是经验性的,是各大发行公司的商业机密,所以——”
“就是这么回事!”
夏洛特点了点头,
“我们的宣传与发行部门是新诞生的,这方面的经验不多,所以,我们只能依靠新的大数据分析方法来获得数据和公式了。而且,你们没有发现吗?”
夏洛特坏笑着道,
“进入新千年后,随着互联网的发展和新一代人的成长,旧的电影宣传方案和数据模型正在失效,就像那些老牌的影评人也在逐步失去影响力一样。”
“这意味着时,时代的变革,会让我们和那些老牌的发行公司处在同一条起跑线上。这给了我们弯道超车的机会!”
夏洛特总结道,
“我们要一个类型片一个类型片的逐渐摸索过去,像现在,我们对恐怖片这个类型的发行,就有了一定的经验了。”
“而等到我们掌握大部分类型片的发行数据模型——那个时候,我们的发行能力,应该就是好莱坞数一数二的了。”
“为此,不止我们自己发行的影片的数据,其他电影的数据,我们也要尽量收集——在大数据
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